我包裝行業(yè)發(fā)展策略探討分析

產(chǎn)品包裝作為營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，已不再是簡(jiǎn)單意義上的”漂亮”而已，更多的應(yīng)體現(xiàn)產(chǎn)品的特質(zhì)、品質(zhì)、個(gè)性。產(chǎn)品包裝識(shí)別設(shè)計(jì)是為營(yíng)銷溝通提供更直接、更有效的路徑，從而成為企業(yè)整體營(yíng)銷溝通策略的重要組成部分。

一個(gè)產(chǎn)品的包裝凸顯的是產(chǎn)品要傳達(dá)的信息，同時(shí)讓消費(fèi)者把凝聚的情感因素凝聚到產(chǎn)品包裝身上，從而刺激消費(fèi)者，促進(jìn)銷量。產(chǎn)品的概念、賣(mài)點(diǎn)、品牌、符號(hào)等元素要在產(chǎn)品包裝上技巧的呈現(xiàn)出來(lái)。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵：
一、表現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)和個(gè)性，與其他產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)隔。
二、包裝形式、色彩、圖形等元素便于消費(fèi)者識(shí)別和記憶。
三、傳遞的有效信息語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、明了，以辨別。
四、以營(yíng)銷為導(dǎo)向的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能夠從眼花繚亂的商品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的眼球，提高銷售能力。
消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時(shí)候，更多的是理性購(gòu)買(mǎi)，他們更注重產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、包裝、服務(wù)，所以包裝的服務(wù)功能和品質(zhì)是消費(fèi)者感受產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的重要環(huán)節(jié)。包裝不是以企業(yè)主是否喜歡為前提的，而是由市場(chǎng)的需求和習(xí)慣來(lái)決定的。任何一款產(chǎn)品都存在著感性接受的成分，但是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的產(chǎn)生必然是理性分析和論證的結(jié)果